Business man with the text Your Culture is Your Brand

Kultura marki – jak ją skutecznie budować

Poniższy artykuł ukazał się w lutowym (2015) wydaniu miesięcznika Marketing w Praktyce. Gdy 22 lipca 2009 roku Amazon ogłosił, że kupił markę zapalniczek Zappos za kwotę 1,2 miliarda dolarów, wielu pukało się w głowę nie dowierzając, że można tyle zapłacić za jakąkolwiek markę. Ale Jeff Bezos, szef Amazona, doskonale wiedział co robi – kupił nie tylko 

Continue Reading →

Startblock

Komunikuj na trzy. Trójfazowy model opowieści – „Marketing w Praktyce”

Poniższy artykuł ukazał się w październikowym (2014) wydaniu miesięcznika Marketing w Praktyce. „Mężczyzna jest jak karuzela. Albo sprawia, że kręci ci się w głowie albo masz mdłości”. Na pewno znasz niejeden tego typu czerstwy dowcip – jego pierwsze zdanie niewiele wyjaśnia – wręcz wprowadza zamieszanie. Ale drugie już powoduje, że wszystko nabiera sensu. Jego konstrukcja 

Continue Reading →

pokaz_twarz_marko_fabianowicz

Pokaż twarz, marko! – „Marketing w Praktyce”

Poniższy artykuł ukazał się w sierpniowym (2014) wydaniu miesięcznika Marketing w Praktyce. W gospodarce rynkowej bardzo często mamy możliwość obserwacji zjawiska komodyzacji. Dotyka ono marek, które oferują podobne do konkurencji produkty, w podobnych cenach, bez wyrazistej strategii komunikacji. Zjawisko komodyzacji powoduje, że w oczach konsumenta marka traci odróżniające ją wartości i staje się taka sama 

Continue Reading →

CUSTOMER SATISFACTION Sketch Notes (consumer service marketing)

Why so serious, marko?! – „Marketing w Praktyce”

Poniższy artykuł ukazał się w majowym (2014) wydaniu miesięcznika Marketing w Praktyce. Marki, które w komunikacji zdecydują się zrzucić sztywny garnitur i poluzują nieco krawat przy szyi, są w stanie szybko i trwale zyskać sympatię klientów i zawojować rynek. W czasach, gdy w ciągu jednego dnia więcej marek upada, niż powstaje, to niekiedy jedyna metoda 

Continue Reading →

sorry 0208

Flawesome. Marka bez Photoshopa – „Marketing w Praktyce”

Poniższy artykuł ukazał się w kwietniowym (2014) wydaniu miesięcznika Marketing w Praktyce. Konsument nie chce marki idealnej, nieskazitelnej. Konsument przekonał się, że taka marka nie istnieje. Coraz częściej wybiera markę, która ma wady, i która nie zamiata ich pod dywan. Marki mające swoją wyrazistą osobowość nauczyły się swoje wady wykorzystywać i mocno zyskują w naszych 

Continue Reading →

Storytelling, Web Content, Social Media Marketing

STORYTELLING. O tym, jak zaprojektować dla marki wiarygodną opowieść i uwieść swoich klientów – „Marketing w Praktyce”

Poniższy artykuł ukazał się w grudniowym (2013) wydaniu miesięcznika Marketing w Praktyce. Dlaczego opowieści tak swobodnie wciągają nas w swój nurt? Co sprawia, że tak łatwo je zapamiętujemy? Czy marka może wykorzystać je na swoją korzyść – aby uwieść odbiorców i zaprosić ich do swojego świata, w którym wyeksponuje swoją ofertę w sposób, który konkurencji 

Continue Reading →

Composite image of thoughtful businessman with hand on chin

Czy strategia marketingowa jest potrzebna małym i średnim firmom? Jak powinniśmy ją przygotować? – „Marketer+”

PONIŻSZY ARTYKUŁ UKAZAŁ SIĘ W WYDANIU SPECJALNYM KWARTALNIKA MARKETER+ (PAŹDZIERNIK-GRUDZIEŃ 2013) Czy zdarzyło Ci się zadać sobie pytanie, gdzie poszukiwać klientów, jak walczyć o nich na rynku i co zrobić, aby spośród wszystkich firm, z którymi konkurujesz wybrali właśnie Twoją? Czy takie same dylematy przechodzisz zastanawiając się w jaki sposób i czy w ogóle się 

Continue Reading →

Man writing Happy Client on a virtual screen

Człowiekiem w Klienta – „Marketing w Praktyce”

Poniższy artykuł ukazał się w miesięczniku Marketing w Praktyce – wydanie nr 4 (182) kwiecień 2013, pod tytułem „Tylko face to face”. Skuteczny i angażujący odbiorcę marketing jeszcze nigdy nie był tak społecznościowy jak obecnie. I nie mam tu na myśli tylko mediów społecznościowych – one jedynie pośredniczą w budowaniu relacji na linii marka – 

Continue Reading →